Redo att skapa tillsammans?
Vi kan hjälpa er med allt från det lilla till det stora. Lämna dina kontaktuppgifter så hör vi av oss - vi älskar nya samarbeten och att hitta smarta lösningar!
Vi kan hjälpa er med allt från det lilla till det stora. Lämna dina kontaktuppgifter så hör vi av oss - vi älskar nya samarbeten och att hitta smarta lösningar!
Omfattning
Appelberg fick i uppdrag att ta över annonseringen av Ulrika Davidssons breda kursutbud. Syftet var att bättre marknadsföra rätt kurs till rätt deltagare vid varje aktuell tidpunkt – och driva försäljningen till lägre kostnad.
Även om Ulrika Davidssons annonsering redan var fungerande, fanns olika begränsningar som stod i vägen för att kunna optimera resultaten och öka investeringarna på ett kontrollerat sätt. Det fanns ett tydligt behov av att omarbeta strategin och omstrukturera annonskontona för att bättre ta hänsyn till var i kundresan leadet befann sig.
Lösningen blev fortsatt annonsering på Meta och Google Ads men med nytt upplägg och helt baserat på datadrivna insikter. På Meta innebar justeringen uppsättning av bättre spårning och tydligare segmentering av kampanjer utifrån kursutbud.
Den största förändringen gjordes i Google Ads-kontot. Kampanjerna anpassades utifrån affärsmål och kontostrukturen byggdes om så att varje investering tydligare kunde kopplas till affärsresultatet. Med ett kursutbud som förändras löpande skapades en kampanjmix som balanserade räckvidd, efterfrågan och köpintention.
”Genom att låta olika delar av Googles ekosystem arbeta tillsammans i stället för att konkurrera om samma användare fick vi bättre kontroll över vad som faktiskt drev försäljning och kunde skala kontot på ett betydligt mer kontrollerat sätt.”
Efter omstruktureringen steg konverteringsvärdet på Google Ads med 48 % samtidigt som exponeringarna mer än fördubblades (+125 %), vilket visar att kontot idag når betydligt fler potentiella kunder än tidigare. Trots ökade investeringar fortsatte Google Ads att leverera en stark ROAS på 676 %, vilket visar att tillväxten har skett utan att lönsamheten tappats bort. Kunden har nu även ett annonskonto med bättre struktur och potential att driva högre försäljningsvolym och större affärsvärde vid framtida kurslanseringar. En viktig del i resultatet är också det täta samarbetet mellan Appelberg och Ulrika Davidsson, där vi tillsammans testat nya kanaler och utforskat annonsidéer som löpande analyserats – något som gett värdefulla insikter i kampanjarbetet.
Ulrika Davidsson kom till Appelberg med uppdraget att skala sin sociala medier-annonsering och få fler deltagare på sina olika hälsokurser. Efter omstrukturering av annonsstrategi och kampanjuppsättning förbättrades resultatet avsevärt.
Dra för mer
.jpg)
”Det kändes som att Appelberg verkligen satte sig in i verksamheten och förstod vårt behov. Det nära samarbetet med korta beslutsvägar har varit en framgångsfaktor. Vi har kunnat skala upp och samtidigt minskat kostnaderna, vilket är precis vad som krävdes för att vi skulle kunna investera mer."
Ulrika Albers, VD på Ulrika Davidsson
”Det kändes som att Appelberg verkligen satte sig in i verksamheten och förstod vårt behov. Det nära samarbetet med korta beslutsvägar har varit en framgångsfaktor. Vi har kunnat skala upp och samtidigt minskat kostnaderna, vilket är precis vad som krävdes för att vi skulle kunna investera mer."
