Kampanj för Hitachi Energy

Uppdraget: stärka varumärket

När företaget bytte namn till Hitachi Energy behövde de stärka sitt nya varu­märke och positionera sig mot kunder och besluts­fattare inom energi, transport och industri. De behövde även nå den teknik­intresserade allmän­heten, där de ser möjlig­het att position­era sig som en attraktiv arbetsgivare.

Lösning: kampanj över flera kanaler‍

Då målet var att bygga varumärkeskännedom och nå en bred publik, både kunder och den teknikintresserade allmänheten, valde vi flera kanaler för att täcka alla målgrupper.

Kanalerna Ny Teknik, Energinyheter och utvalda lokaltidningar användes främst för kunder och beslutsfattare. Den teknikintresserade allmänheten och potentiella nya medarbetare nådde vi främst på Meta samt genom utvalda lokaltidningar.

Med hjälp av storytelling och effektiv distribution fick kampanjen ett stort genomslag. Appelberg producerade sex artiklar och två filmer som publicerades på en ny, gemensam, landningssida med olika fokus:

• Kundcase som fick visa hur industribolagen arbetar med smarta innovationer mot en klimatneutral framtid.
• Intervju med Hitachi Energys vd som berättade om hur deras världsledande teknik bidrar till en hållbar samhällsutveckling.
• Hur en fossilfri framtid med havsbaserad vindkraft ser ut.

Resultat: stort engagemang

‍Genom målgruppsanpassade artiklar och smarta medieköp, optimerade för målgruppen, fick Hitachi Energy en relevant och stor räckvidd och tusentals läsare på landningssidan.

Annonserna i sociala medier fick stort engagemang med mycket interaktioner, hundratals valde att dela annonserna i sina privata flöden vilket även gav kampanjen stor organisk spridning.