Redo att skapa tillsammans?
Vi kan hjälpa er med allt från det lilla till det stora. Lämna dina kontaktuppgifter så hör vi av oss - vi älskar nya samarbeten och att hitta smarta lösningar!
Vi kan hjälpa er med allt från det lilla till det stora. Lämna dina kontaktuppgifter så hör vi av oss - vi älskar nya samarbeten och att hitta smarta lösningar!
Fastigheten i sig är välkänd, men insidan och det kulturhistoriska värdet är det få som känner till. Uppdraget var att synliggöra Grönstedtska Palatsets potential och värde hos rätt målgrupp. För att göra det på bästa sätt användes just det kulturhistoriska värdet, dagens läge och framtidens fördelar med en byggnad i Hagastaden, i kommunikationen.
Appelberg tog ett helhetsgrepp om uppdraget. I dialog med Areim identifierades målgruppen, och var i deras intressestadie de befann sig. Detta formade koncept, kommunikation och kanalval.
Det kreativa konceptet utvecklades med en dubbel logik. Kommunikationen skulle möta målgruppen i de olika stadier de befann sig i, och samtidigt spegla själva produkten; en fastighet som färdats genom dåtid, nutid och nu blickar mot framtiden. Det landade i ett koncept i tre kapitel: dåtid, nutid och framtid. Varje kapitel fick ett eget bildspråk och en egen berättelse, drivet av filmer och annonsmaterial som producerades av Appelberg.
För att ge konceptet en plattform att leva på byggdes ett digitalt fundament från grunden. Organiska kanaler etablerades och först efter det kopplades kampanjen på. Distributionen skedde via LinkedIn, Meta och programmatiska köp både på nischade premium-sajter och via retargeting. I optimerings- och rapporteringssyfte sattes flera mätpunkter upp on-site. Dels för att löpande kunna optimera och anpassa kanalmixen utifrån performance, och för att löpande leverera insikter baserade på data till Areim.
Kampanjen drev 2,5 gånger fler klick än målet, och både CTR och CPC slog plan och benchmark med god marginal. Lika viktigt är att kanalmixen jobbade som den skulle: räckvidd, kvalitet och förstärkning samspelade och säkerställde att rätt målgrupp nåddes i rätt sammanhang.
Det kreativa konceptet med dåtid, nutid och framtid visade sig fungera olika starkt i olika kanaler, vilket bekräftade strategin. Tre vinklar gav tre ingångar för en målgrupp som rör sig i olika intressestadier, och varje vinkel hittade sin plats där den landade bäst. Det gav både bred täckning och relevans i varje enskilt sammanhang.
Grönstedtska Palatset, som ägs och utvecklas av Areim, är en av Hagastadens mest anrika fastigheter. En byggnad som många känner igen men vars historia och möjligheter få har upptäckt. Appelberg fick i uppdrag att göra en kampanj för att väcka intresse kring fastigheten hos rätt målgrupp och lyfta både dess fantastiska historia och de möjligheter den erbjuder idag.
Dra för mer
"Det fina med den här kampanjen är att den inte bara levererade långt över uppsatta mål, utan också gav oss värdefulla insikter om vilka budskap som skapar engagemang i olika kanaler. Det ger oss en stark grund att bygga vidare på i den fortsatta kommunikationen kring Grönstedtska Palatset."
Lena Silberman, Areim
"Det fina med den här kampanjen är att den inte bara levererade långt över uppsatta mål, utan också gav oss värdefulla insikter om vilka budskap som skapar engagemang i olika kanaler. Det ger oss en stark grund att bygga vidare på i den fortsatta kommunikationen kring Grönstedtska Palatset."
Omfattning
