Employer branding-kampanj för Scania

Uppdrag: förmedla känsla

Men hur lockar man unga stjärnor – nyexade ingenjörer, ekonomer, IT-talanger och tech­proffs – att se Scania som sitt förstahands­val, ett företag som av många ses som ett traditionellt industri­företag? Och hur visar man att det finns så mycket mer att ta del av än bara rollen som trainee?

Jo, man skapar innehåll som gör mer än att bara rada upp vad programmet erbjuder. Det handlar om att förmedla känslan: gemen­skapen, utvecklings­resan, det spännande i att vara en del av ett globalt team – och inte minst vad allt detta kan leda till längre fram. Ambitionen var att ta fram innehåll och budskap som både inspirerar, informerar och peppar – och som på riktigt ger en bild av framtiden efter trainee­programmet.

Lösning: intervjuer och research som formade innehållet

‍För att verkligen nå fram till mål­gruppen – personer med driv från landets största universitet inom teknik, ekonomi, IT och utveckling – tog vi fram ett kampanj­upplägg som träffar rätt på några av ställena där de föredrar att hänga: YouTube och LinkedIn.

Men för att inte famla i blindo började vi med att göra vår research. Vi intervjuade nuvarande trainees för att förstå deras digitala beteenden. Hur söker man egentligen efter ett trainee­program? Vad googlar man? Vilka sidor besöker man? Vad fångar deras uppmärksam­het – och vad får dem att stanna kvar?

De här insikterna blev guld värda när vi formade innehåll och budskap. Vi anpassade tonläget, valde vad vi ville lyfta – och hur vi ville nå ut. På YouTube jobbade vi till exempel med sökords­optimering och intresse­baserad målgrupps­styrning för att få maximal träff på rätt personer.

Vi producerade flera varianter av kampanj­filmer, med olika vinklar – från livet som trainee till hur man kan växa inom bolaget. Det gjorde det enkelt att optimera under kampanjens gång och hela tiden finjustera vad som fungerade bäst.

Resultat: bidrog till rekordmånga ansökningar

‍Trots att insatsen var relativt liten sett till räck­vidd och budget, blev resultatet allt annat än blyg­samt. Filmerna drog till sig starkt engagemang – både organiskt och via annonser – och intresset för trainee­programmet sköt i höjden. Resultat? Rekordmånga ansökningar.

I annonseringen på YouTube nådde filmerna nära en miljon visningar, med en completion rate på smått otroliga 95 procent. LinkedIn levererade en genom­snittlig klick­frekvens på nära 2 % – där vissa annonser nosade på 3%.

Genom att hela tiden optimera under kampanjens gång lyckades vi skruva upp resultaten ytterligare och nå precis rätt mål­grupp: unga talanger med rätt utbildning, rätt intressen – och rätt framtidssikt.

Att trainee­programmet fick rekordmånga sökande i år var ingen slump. Kampanjen spelade en nyckel­roll, både vi och kunden är otroligt nöjda med utfallet.