AI-sök – här är svar på de fem viktigaste frågorna

I den här artikeln reder Appelbergs digitala projektledare Sofia Hagberg ut vad det nya AI-drivna söklandskapet innebär och ger handfasta tips på hur du optimerar ditt innehåll när vi går från SEO till GEO (Generative Engine Optimization) och AIO (AI Optimization).

Förklara: vad är AI-sök egentligen?

Att vi får svaret direkt. Vi möter AI-sök när vi söker på Google eller Bing eller när vi använder AI-modeller som ChatGPT, Claude eller Copilot. I stället för en lista med sökresultat levererar AI-tjänsten en sammanfattning direkt – ovanför sökresultaten. Det betyder att vi går från klick till att läsa direkt. Det sparar tid för användaren, men förändrar spelplanen för alla som jobbar med digitalt innehåll.

Hur påverkas SEO-arbetet – vår vanliga sökmotoroptimering?

Innehållet vi skapar måste nu vara användarvänligt, sökvänligt och nu också attraktivt för AI-modeller att plocka upp, förstå och integrera i sina svar. Målet är att bli citerad av AI, inte bara rankad av Google som hittills.

En annan effekt är att konkurrensen om synlighet ökar ytterligare eftersom AI-sammanfattningarna kommer före de vanliga sökresultaten. AI:n kan välja att citera eller sammanfatta just din artikel även om den ligger på plats 15 i traditionella sökresultat. Nyckeln är att din källa har högre expertis, tydlighet eller aktualitet än konkurrenterna.

Okej, vad betyder det för hur vi presenterar vårt innehåll?

Att strukturera smart är viktigare än någonsin. AI:n måste snabbt förstå vad du säger och varför du är en trovärdig källa. I praktiken betyder det:

• tydliga rubriker och underrubriker (jobba alltid med H1 och H2-rubriker)
• tydligt, engagerande språk
• specifika fakta och datapunkter (som statistik, tidsangivelser, volymer och jämförelser)
• sammanfattningar och punktlistor (som här)

Hur optimerar vi innehållet för AI – hur får vi AI att välja oss som källa?

Sträva efter att vara relevant, tydlig och komplett. Grundläggande, generiskt svammel eller säljsnack håller inte. Det är ditt unika perspektiv och din unika expertis som gör att algoritmerna väljer just dig. Utgå från principen E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet). Om du dessutom är tydlig med vem som är avsändare ökar sannolikheten att AI:n tolkar dig som en trovärdig expert.

I slutändan letar AI inte efter det mest kreativa språket, utan det mest begripliga. Ju mer informativt, komplett och lättolkat ditt innehåll är, desto större chans har du att dyka upp i AI-genererade svar.

Hur ska man tänka framåt?

Här är fyra råd:

• Följ din trafik noggrant, även AI-trafiken. Google Analytics mäter inte längre bara traditionella sökord, utan också hur ofta ditt innehåll lyfts i AI-svar. Och nya analysverktyg för AI-synlighet dyker upp hela tiden. KPI:er som exempelvis antal klick/besök på hemsidan kan behöva uppdateras och kompletteras med nya.
• Håll koll på nya annonsformat, plattformar och sökbeteenden. I USA finns redan annonsformat kopplat till AI-svar och vi kan nog förvänta oss något liknande i Europa.
• SEO är inte dött. Det har bara fått en smartare kompis. Med rätt strategi kan AI-sök bli en väg till mer synlighet.
• Synlighet i AI-sök kräver fler kanaler än webben. LinkedIn Articles och Reddit är exempel på plattformar som blivit viktiga informationskällor för AI-modeller, och bör ingå i en modern sök- och innehållsstrategi.