Film för Scania

Uppdrag: Förklara sammanhanget med laddning och lastbilar

Scania står inför att guida kunder, partners och åkerier in i en ny era av elektrifiering. Filmen producerades i marknadsföringssyfte – för att skapa en publik kring Scanias laddlösningar och påverka beteenden kopplade till elektrifiering. Behovet var att förklara något komplext på ett enkelt och inspirerande sätt.

Målgruppen var beslutsfattare och transportföretag som redan befinner sig, eller är på väg in i, sin elektrifieringsresa. Filmen publicerades på Scanias E-mobility hub, en redaktionell yta på koncernens sajt, med syfte att inspirera och avdramatisera omställningen.

Uppdraget var inte bara att informera, utan att sänka tröskeln för engagemang och stärka Scania som kunskapspartner. Budgeten var relativt liten, vilket ställde höga krav på ett tydligt, engagerande och hantverksmässigt utfört koncept som kunde bära långt även utanför den egna kanalen.

Lösning: En egen värld där lastbilar och laddstationer får liv

För att göra det komplexa enkelt hämtade vi inspiration från brädspel. Vi byggde en helt egen pappersvärld där lastbilsrutten, depåer och laddstationer fick liv. Miniatyrlastbilar och 3D-printade laddstolpar kombinerades med textila inslag som filt och broderi för att illustrera datainsamling och smart laddstrategi.

Det analoga hantverket – klippt, byggt, sytt – mötte digital precision i 3D-printade detaljer. Kombinationen gav ett unikt, taktilt formspråk som väckte nyfikenhet och gjorde ett komplext ämne konkret och lättillgängligt.

Berättelsen leds av en ”spelledare” som guidar tittaren genom rutten. Det greppet gjorde det möjligt att förklara strategiska val i laddningen med samma tydlighet och engagemang som i ett spel. Här blev hantverket inte bara en kreativ lösning, utan också en marknadsföringsstrategi: att möta målgruppens behov av enkelhet, tydlighet och inspiration – och samtidigt bygga förtroende för Scania som partner i elektrifieringsresan.

Resultat: Exceptionell räckvidd i svårt segment

Filmen fick starkt genomslag både organiskt och via annonsering. Totalt nådde den över 400 000 personer, varav mer än 270 000 videovisningar till en snittkostnad på bara 0,07 kronor per visning. Med en liten mediabudget är det exceptionella resultat i ett spetsigt B2B-segment.

Men siffrorna är bara en del av effekten. Filmen beskrevs som ”rolig, pedagogisk och mycket bra” av målgruppen och bidrog till att avdramatisera och väcka intresse för elektrifiering – precis den beteendeförändring Scania eftersträvade.

Att den dessutom lever vidare internt, som utbildningsmaterial i Scania Academy, visar på ett långsiktigt värde. Hantverket gjorde inte bara filmen unik och minnesvärd – det bidrog direkt till att stärka Scanias position som en kunskapspartner inom e-mobilitet.