Anita Emthén, fredag 20 januari 2012

Vad hände 2011 och vad sker under 2012?

Appelberg bad tre experter blicka tillbaka på 2011 och sia om 2012. Läs vad Dragana Kusoffsky Maksimovic från Sveriges uppdragspublicister, Olle Lidbom från Vassa Eggen och Joakim Jardenberg från Mindpark svarar på frågorna.

– Vad förvånade dig mest under 2011?
– Vad förväntar du dig kommer bli stort under 2012?

 

Olle Lidbom, strateg och omvärldsbevakare som driver bloggen Vassa Eggen.

– Jag förvånades av att det vände nedåt så snabbt för annonsbudgetarna. Liksom de allra flesta trodde jag att uppgången skulle hålla i sig och åtminstone komma upp i ”pre 2008″-nivåer. Så blev det inte och jag tror det beror på en ängslighet bland annonsörerna som satsar på säkra kort, till exempel tv och – än mer oväntat – banners, som fått en revival trots dödsdomen.

– Stort under 2012 blir webb-tv och mobilt. De som inte skaffar mobila sajter 2012 kommer få stora problem. Det gäller både tidningar, e-handlare, organisationer och företag. Användarna har rört sig i mycket snabbare takt till mobilerna än avsändarna. Inte minst sök i mobilen exploderar och här finns mycket trafik, varumärkesbygge och innovation kvar att göra. Stort under 2012 kommer även Hakon Invests försäljning av mediekoncernen Forma bli. Jag förväntar mig ett hårt krig mellan Bonnier och Aller innan Forma styckas och säljs i bitar till några riskkapitalister.

 

Joakim Jardenberg, internetdebattör som driver företaget och bloggen Mindpark.

– Den oerhörda sprängkraften i sociala medier, redan nu. Sociala medier kom att göra stor skillnad i revolutionen i MENA (Mellanöstern och Nordafrika). Det är inte en Facebook-revolution, men det hade inte hänt nu, inte gått så snabbt, inte skett utan ett organiserat ledarskap redo att ta över, om det inte vore för de sociala medierna. Och samma sak händer här hemma, även om det inte syns lika tydligt eftersom det är en annan sorts revolution. Betänk att Facebook inte ens fanns i Sverige före 2006. Det är bara fem år tillbaka och redan är halva befolkningen där, i stort sett varje dag. Proppen har helt enkelt gått ur snabbare och kraftfullare än vad jag hade vågat hoppas.

– Det som är stort nu kommer fortsätta växa. Men något som äntligen kommer att ta fart ordentligt är platstjänsterna. Alltså att vi digitalt talar om var vi är i den fysiska världen och på så sätt bygger ännu en bro mellan online och offline. Vi kommer att ”checka in” och ”bli incheckade”, och det kommer att växa fram helt nya möjligheter runt vardagslivet och vårt sociala umgänge, men också för den som vill göra affärer.

 

Dragana Kusoffsky Maksimovic, vd för Sveriges uppdragspublicister.

– Det förvånade mig inte, men det var ändå oerhört glädjande att se hur stark vår bransch står sig, finanskrisen till trots. Vår bransch ser positivt på utvecklingen 2012 och detsamma gäller våra utländska kollegor. Man går från imagebyggande reklam till relations- och varumärkesstärkande kommunikation. Kunderna har insett att innehåll och redaktionell kommunikation är viktigt för att lyfta ett varumärke.
Extra roligt var att flera svenska byråer blev nominerade till det prestigefyllda priset Internationatonal Content Marketing Awards i London där Sverige också fick resa hem med guldpris. Vi står oss internationellt och våra produktioner håller internationell klass.

– Som jag redan nämnt så tror jag att fler marknadschefer kommer att vända sig till våra medlemmar för lösningar och idéer. Content marketing eller redaktionell kommunikation kommer att bli större. Jag hoppas också att vår tävling Guldbladet som äger rum i maj kommer att bli minst lika stor som förra årets rekordår.

Om cookies