Anita Emthén, tisdag 29 november 2011

Tre trender inom tidningsdesign

Att göra omslag som sticker ut. Att följa en rytm som löper genom hela tidningen. Att satsa mer på bilder. Det är tre trender inom tidningsdesign som blivit mer och mer aktuella på senare år.

Den polska formgivaren Jacek Utko sa redan för ett par år sedan på en föreläsning på TED att formen är avgörande för tidningens framgång. Att ”sanningar” som hittills radats upp som framgångsrika – att tidningen är gratis, nischad, lokal, kommer i ett litet format och har en livlig debattavdelning – bara vinner tid. Det skapar inte framgång i förlängningen.

För att styrka sina påståenden visade han på tidningar som han radikalt designat om och som därefter ökat i upplaga i raketfart. Han poängterade att omslaget måste sticka ut och att insidans formgivning ska följa en rytm, precis som musik.

Markus Ljungblom, Senior AD på Appelberg, menar att formgivarens roll är att spegla samtiden och gärna vara lite före den.

– För en formgivare är det a och o att vara nyfiken på det som händer runt omkring och förändringar i stort. Också att ligga steget före i teknikskiften.

Och med tanke på utbudet av information menar Markus Ljungblom att formgivning och paketering i dag fyller en allt viktigare funktion.

Finns det någon trend inom tidningsdesign som du ser som extra stark?
– Att man satsar mer på bilder och illustrationer på bekostnad av text. Se på vilken tidning som helst, dagstidningar som kundtidningar. Sen finns givetvis undantag, men det är en trend jag ser.


Om cookies | Privacy policy