• Digitala nyhetsbrev
• Editorial Services
• IR
• PR
• Medieutbildningar
• Mobila webbplatser
• Kundtidningar
• Sociala medier
• Surfplattor
• Språkeditioner
• Sökmotoroptimering
• Skrivkurser för företag
• Tryckeritjänster
• Utvärdering och analys
• Webb-tv
• Webbplatser
• Webbredaktion på plats

Vi levererar redaktionell kommunikation

I dag är redaktionell kommunikation en självklar del av det mycket expansiva och snabbföränderliga medielandskapet. Vi producerar redaktionell kommunikation att läsa och uppleva på webben och i läs- och surfplattor. Innehållet i våra produktioner är lika levande och flexibelt som kanalerna. Filmer, tv och animeringar är lika självklara inslag som spännande texter, vackra bilder och informationsgrafik är på papper.

I dag finns den redaktionella kommunikationen där läsarna finns och Appelberg är din samarbetspartner i alla kanaler.

Därför regerar redaktionell kommunikation

I vårt reklamtrötta samhälle har redaktionell kommunikation en unik position. Inget annat medium har samma förmåga att skapa en relation med sina mottagare. I England kallas till exempel kundtidningar för ”25-minutersmediet”, efter hur lång tid läsarna i genomsnitt lägger på att läsa en kundtidning. När annan reklam och information slåss om sekunder av vår uppmärksamhet, väljer vi att lägga många minuter på välgjord redaktionell kommunikation.

När det gäller kundtidningar i B2B-segmentet visar en amerikansk undersökning gjord av Custom Publishing Council, att två tredjedelar av läsarna har spridit artiklar i tidningen vidare till kollegor, sex av tio har refererat till artiklarna under möten, och sju av tio anger att de berättat för vänner och kollegor om något de läst i tidningen. Olika effektmätningar som gjorts av redaktionell kommunikation som kundtidningar i Sverige visar på motsvarande resultat.

Sveriges största är kundtidningar

I dag är några av de mest lästa och uppskattade tidningarna i Sverige och Storbritannien i själva verket kundtidningar. En engelsk undersökning från DMA, Direct Marketing Association, visar att kundtidningar är den mest uppskattade formen av direktreklam, bland annat för att den upplevs som ”relevant och informativ”. Det är just den redaktionella, återkommande produktens möjlighet att bygga relationer med ett företags kunder, anställda, aktieägare och andra intressenter som gör mediet så kraftfullt.

Här är några aktuella Appelberg-exempel på vad välproducerad redaktionell kommunikation kan åstadkomma:

Scania
Scanias aktieägare uppskattar tidningen Scania Value som de får i brevlådan i samband med varje kvartalsrapport. Nära hälften uppger att de som ett direkt resultat av att läsa tidningen ökat sitt aktieinnehav. Det visar den läsvärdesundersökning som Scania genomförde hösten 2010.

SKF
Med fyra nummer/år produceras SKF:s kundtidning Evolution på tolv språk. En aktuell undersökning visar tidningens effekt på läsarna:
• 33 procent känner en större lojalitet med SKF
• 31 procent har kontaktat SKF med anledning av något de läst i tidningen
• 23 procent har köpt eller begärt offert på en produkt de läst om i tidningen

Evolution finns som pappers- och webbtidning. En version för surfplatta är för närvarande under utveckling.

Hjärt-Lungfonden
Hjärt-Lungfondens tidning Forskning för hälsa distribueras med fyra nummer per år till givare, kliniker och vårdpersonal. En attitydundersökning bland läsarna visar att:
• 79 procent upplever tidningen som intressant.
• 76 procent upplever tidningen som lättläst.
• 67 procent upplever tidningen som seriös.

Många av artiklarna från tidningen publiceras också på www.hjart-lungfonden.se