Kundtidningar ökar köplusten

Kundtidningar är tio gånger effektivare än direktreklam. Det visar en färsk SIFO-undersökning.

En färsk SIFO-undersökning slår fast att läsare av kundtidningar har 37 procent högre köpintention jämfört med icke-läsare, vilket är tio gånger mer effektivt än till exempel direktreklam.

TNS SIFO har gjort undersökningen EFFU (EFFektUndersökning) på uppdrag av Sveriges Uppdragspublicister, i samarbete med Posten.

– Till skillnad från traditionella läsarundersökningar så mäter vi både kunder som läser tidningen, samt kunder som inte får tidningen. Med undersökningen får vi nu svart på vitt att kundtidningen stärker varumärket, säger Gunilla Holma, vd för Sveriges Uppdragspublicister.

Kundtidningen spelar en central roll

Idag är kundtidningen många gånger en väl utvecklad och integrerad del av företagets marknadskommunikation. Kundtidningen spelar en central roll i direktkommunikationen och behovet av att studera kundtidningens verkliga effekt blir viktigare.

Relationen till det avsändande varumärket stärks

Studien visar att de som mottar och läser kundtidningar har en starkare relation till det avsändande varumärket än de som inte läser tidningen. Den visar också att kundtidningar kan ge direkta effekter – kundtidningen stärker företagets varumärke på en rad olika sätt, ökar intresset för företagets produkter och får ofta kunder att agera på olika sätt, ofta genom att köpa företagets produkter.

”Gör kundtidningen ännu mer professionell”

– Om du redan idag gör en kundtidning, fortsätt med det. Gör den ännu mer professionell. Kundtidningen är en del av din marknadsföring som verkligen har mätbar effekt, säger Gunilla Holma, vd för Sveriges Uppdragspublicister.