iPad är här!

Apples iPad utklassar vanliga läsplattor. Kombinationen av tekniska funktioner och en fungerande betalningsmodell öppnar för nya intäkter för bokhandlare och tidningsförläggare.

ipad

LÄNKAR

Apples VD Steve Jobs snålade inte med superlativen när han presenterade iPad på ett storslaget evenemang. Som produkt kommer den att konkurrera på flera fronter, till exempel med bärbara datorer, spelkonsoler och online-videobutiker. Men framför allt ingjuter den hopp hos cheferna för den skadeskjutna bok- och tidningsbranschen.

Det är kombinationen med AppStore som betalningsmodell som enligt många bedömare äntligen ger tidningsförläggare chansen att ta betalt för sitt digitala innehåll. Hur tätt Apple vill jobba med tidningarna visade företaget när det på lanseringsevenemanget lät en talesman för New York Times demonstrera hur tidningen fungerar i en speciellt utvecklad applikation. Ett exempel är integrerade videosnuttar som spelas upp i artiklarna och vidarelänkning till fördjupande läsning.

iPhone-applikationer kommer att få en ny dimension

Visserligen var reaktionerna i bloggosfären återhållsamma. Flera hade hoppats på att Apple skulle lansera en digital tidningsbutik. Men faktum är att tidningarnas specialbyggda applikationer för iPhone, som också fungerar i iPad, kommer att få en ny dimension tack vare manickens 9,7 tums stora bildskärm. Läsupplevelsen kommer att bli så mycket större, också för att skärmen anpassar sig till användarens läsläge på bara någon sekund. Dessutom är iPad mycket billigare än befarat

För tidningshusen gäller det nu att ta sina applikationer till en ny nivå för att kunna ta betalt av användarna. Förutsättningarna är goda, tycker många. Exempelvis kommer Sports Illustrated, som i höstas presenterade en mediespelare för internet, säkerligen bli en viktig spelare på applikationsmarknaden.

Mats Edman, VD för Appelberg, tror att vi står inför en total revolution av vårt sätt att producera och konsumera medier.

– Vi märker ett enormt intresse för mobila lösningar i iPhone och nu kanske ännu mer via iPad. Tillsammans med vårt systerbolag Mobiento - marknadsledande på mobil marknadskommunikation -har vi goda möjligheter att leverera topptjänster till våra kunder.

Se fler artiklar av Thoralf Lindström