Artikelarkiv
användbarhet digitala nyhetsbrev koncerntidning kundtidning kundtidningsbyrå läsarundersökningar marknadsföring medlemstidningar organisationstidning personaltidning redaktionell kommunikation sociala medier statistik sökmotoroptimering tidningsdesign tidningskoncept varumärke webb-tv webbstrategiAV ALESSIA WISTEN, ONSDAG 27 JANUARI 2010 15:39
Kundtidningar gör succé i Storbritannien
Samtidigt som papperstidningsbranchen står inför sin största kris någonsin går kundtidningar stark framåt. I Storbritannien har branschen ökat med sexton procent det senaste året.
Modevärlden är en av de senaste branscherna som har anammat kundtidningstänket. De flesta modetidningar går starkt bakåt - annonsörerna sviker och konsumenterna läser bloggar istället för sin gamla favorittidning. Samtidigt startar allt fler lyxmärken, som Hermés, Chanel och Yves Saint Laurent, egna kundtidningar, rapporterar Financial Times.
Branschen ökar
Även populära webbshopparna som Net-a-porter.com och Asos.com har skapat framgångsrika kundtidningar. Enligt omvärldsbekvakningsföretaget Mintel i Storbritannien har den här typen av customer publishing exploderat. Branschen har ökat med 16 procent det senaste året trots finanskrisen och beräknas växa med ytterligare 22 procent fram till 2013.
– Våra undersökningar visar att de här kundtidningarna ökar försäljningen med åtta procent. Varje kund ägnar i genomsnitt 25 minuter åt att läsa dem och många företag har därför riktat om sina marknadsinsatser mot kundtidningar, säger Julia Hutchison, på Association of Publishing Agencies till Financial Times.
Kundtidning en av de mest lästa
Kundtidningarna har de senaste åren blivit betydligt mer sofistikerade. Ambitionerna är stora och flera välkända reportrar och fotografer arbetar idag för kundtidningar. Och läsarna gillar dem – i Storbritannien är kundtidningen från Asos.com den näst mest lästa kvinnotidningen med en upplaga på över 470 000 exemplar.
– Våra läsare är smarta, de förstår att vi står bakom tidningen samtidigt som de uppskattar en gratis och välgjord tidning, säger Terri Westlake på Asos.com till Financial Times.
