|
Ekeforshus vill vara Sveriges personligaste småhusföretag. Därför har de, tillsammans med Appelberg, skapat en bred plattform för redaktionell kommunikation. Först ut var nya varumärken och en ny grafisk profil, därefter lanserades ny hemsida och ett inspirerande kundmagasin.
Ekeforshus ligger i framkant när det gäller att leverera småhus till den svenska marknaden. För att stärka varumärket ytterligare och ge inspiration till de kunder som planerar att bygga sitt drömhus har företaget gjort en storsatsning. Nya varumärken har utvecklats, den grafiska profilen har förändrats och den 20 mars lanserades magasinet HOUSE och en ny hemsida med plats för redaktionellt material. En service till kunder och ett stöd i en av livets största affärer.
Det redaktionella materialet på hemsidan och i magasinet riktar sig till potentiella kunder och ska fungera som en service för kunden under hela byggprocessen. Innan och under den tiden, ofta flera månader, är det många beslut som ska fattas kring husmodell, planlösning, inredning, färgsättning och material. Att då få stöd, information och, kanske framför allt, inspiration är mycket viktigt för hur nöjda kunderna blir med sitt nya hem.
Ekeforshus har samarbetat med Appelberg under utvecklingen av den nya kommunikationslösningen. Helheten lyfter fram och förtydligar Ekeforshus kärnvärden - kvalitet, modernt och trygghet. Det visar också att Ekeforshus är ett personligt företag som vill ge kunderna ett trivsamt hem och inte bara ett hus.
- Byggindustrin har kanske rykte om sig att vara ganska traditionell, och då kan det krävas en del mod att investera i en kanal som hittills är relativt oprövad i branschen. Men för Ekefors var det inget svårt beslut, berättar Peter Brusquini, marknadschef på Ekeforshus.
- Ett husköp är en så stor investering för kunden, och den kräver mycket information. Ekeforshus har hittills varit väldigt försiktiga i sin marknadsföring och inte talat om hur fina hus vi gör eller hur nöjda kunder vi har. Därför bedömer vi att ett välgjort magasin, tillsammans med den utvecklade hemsidan, rejält bidrar till att stärka vår image som en seriös samarbetspartner.
Ett magasin, inte en broschyr
Det var viktigt för Ekeforshus att det nya magasinet inte skulle upplevas som en reklambroschyr. HOUSE ska erbjuda kunderna ett mervärde och därför vara läsvärd på samma sätt som ett fristående inredningsmagasin.
HOUSE är ett resultat av den ursprungliga ambitionen att erbjuda bra redaktionellt innehåll på Ekeforshus hemsida. Många spekulanter använder internet för att hitta information när de letar hus. Därför är det mycket viktigt att innehållet på ekeforshus.se ska vara så intressant att det får besökarna att stanna kvar och återkomma till sidan.
Den nya hemsidan rymmer både redaktionell text och kataloger. Besök sidan på www.ekeforshus.se .
Delar av det redaktionella materialet på hemsidan presenteras också i magasinet, men då på ett sätt som passar i en tidning. Att "återvinna" material på detta sätt innebär att livslängden på artiklar och annat innehåll förlängs ordentligt, och därmed blir det god ekonomi i inköpen av redaktionellt material.
Ekeforshus.se kompletterar magasinet HOUSE. Det redaktionella innehållet uppdateras varje vecka och besökarna har möjlighet att bläddra i det senaste magasinet direkt på webben. Huskataloger och annan tryckt information går beställa eller ladda hem som pdf:er. Genom att skilja magasinet från katalogerna, blir informationen mer funktionell och lätthanterlig för kunderna.
Bygger varumärket
Ekeforshus har ambitionen att utvecklas och växa som företag. Så har man också skapat 45 nya husmodeller och två nya varumärken. Samtidigt har antalet säljkontor också utökats.
- Satsningen på ett nytt magasin och på hemsidan är en naturlig del av den nya, mer offensiva strategin från företaget, menar Peter Brusquini.
Förutom att erbjuda kunderna stöd och information, innebär satsningen på HOUSE och ekeforshus.se en utveckling av Ekeforshus som företag. I början av projektet stod företaget bland annat inför utmaningen att integrera varumärket Kungshus i sin verksamhet. Kungshus var tidigare ett eget företag med särpräglade hus i klassisk svensk sekelskiftesstil som förvärvats av Ekeforshus för några år sedan.
Att samla flera varumärken under ett och samma företag kräver en väl uttänkt marknadsstrategi. Resultatet av den, förstärkt av den nya grafiska profilen, innebär bland annat att Ekeforshus i dag erbjuder tre varumärken med unika husserier: Kungshus, Juvelhus och Stjärnhus.
De tre varumärkena - Kungshus, Juvelhus och Stjärnhus.
Satsning med goda resultat
Nu vill Ekeforshus fortsätta att utveckla och attrahera ännu fler besökare till hemsidan. Därför satsar de på webbaserad marknadsföring i form av olika husrelaterade portaler, bannerannonser och utvecklad sökordsoptimering.
- Vi vill att fler husköpare ser Ekeforshus som en intressant leverantör och hör av sig till oss, sammanfattar Peter Brusquini satsningen inför framtiden. Han menar också att en kundtidning och en hemsida kräver mycket tid och arbete. Men det är ingen tvekan om att resultatet är väl värt mödan.
|
