App för din kundtidning gör affärsnytta

Med en mobil applikation kan du både öka kännedomen om varumärket och kundtidningen. Och i bästa fall tjäna pengar.

Behovet av mobila applikationer kommer växa i takt med "smartphones demokratisering". Snart kommer var och varannan ha en mobil som klarar avancerade småprogram ("appar"). En tidning som tänker finnas på denna framtida marknad är amerikanska Wired. Men även för svenska tidningar inom b2b-segmentet finns stora möjligheter.

”Djupare analyser kostar”

Daniel Eliasson, säljchef på Apegroup, en mobil digitalbyrå som tar fram koncept och utvecklar appar, tycker att tidningar bör ta betalt för redaktionellt material – både på webben och i appar.

– Det bör i alla fall finnas nivåer för att köpa material. Vanliga nyheter är gratis medan djupare analyser kostar, ett system som New York Times har idag, säger han.

Öka affärsnyttan med test

Det finns flera sätt att öka affärsnyttan med en app. Ett exempel är Svenska Dagbladets Quiz, en ”kul” och lärorik frågesport, som kostar sju kronor att ladda hem.

– Den är allmänbildande, ökar kännedomen om varumärket och papperstidningen. Dessutom betalas utvecklingen av appen av intäkterna, säger Daniel Eliasson.

Sofia Lundberg, konceptutvecklare på Appelberg:

– Människor dras till applikationer, särskilt om de fyller en funktion för dem personligen. Just nu är trenden tydlig och företag har mycket att vinna på att utveckla sina egna. Fundera på vad ditt varumärke har att erbjuda i form av kunskap, tester eller erbjudanden.

Apples läsplatta Ipad väntas öka försäljningen

Betalningssystem för appar påminner mycket om hur man kan ta betalt för redaktionellt material på webben. Läsarna köper morgondagens nyheter eller exklusiva bilder redan kvällen innan och med push-funktion betalar den sportintresserade för att få ett visst matchresultat. När Apples läsplatta Ipad släpps senare i år kommer användarna att kunna ladda ner betalversioner av tidningar, eller delar av dem, i ännu större utsträckning.